LE MARCHE RUSSE

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Avec 1,28Md$ de recettes en 2012, la Russie dépasse la France (environ 1,25Md$) dans la hiérarchie des marchés du cinéma dans le monde. Il faut dire qu’avec une population de 142 millions d’habitants dont seulement 10% vont régulièrement au cinéma, le potentiel est énorme ! Le développement depuis un peu moins de 10 ans des multiplexes ainsi que l’arrivée de la 3D ont été deux des éléments moteurs dans cette dynamique du marché du cinéma russe.

Hollywood est bien évidemment le grand gagnant de cette explosion du marché russe puisque la majorité des plus gros succès de tous les temps sont américains. Les Studios ont bien compris qu’il y avait d’énormes débouchés en Russie et c’est pour cette raison qu’ils intègrent de plus en plus le pays dans leurs scénarios, que ce soit dans MISSION : IMPOSSIBLE PROTOCOLE FANTOME (12,4M$) ou encore DIE HARD 5 (13M$). Les véritables débouchés pour Hollywood se situent surtout dans le genre animation. Parmi les 10 plus gros succès de tous les temps, 5 sont des films d’animation avec notamment les franchises Fox et Dreamworks que sont L’AGE DE GLACE, SHREK ou encore MADAGASCAR. Le public russe qui se rend dans les salles est un public familial qui veut voir un spectacle. La 3D est d’ailleurs un argument déterminant puisque 8 des 10 plus gros succès de tous les temps ont été distribués au format 3D. LES CROODS illustrent cette tendance avec 74% de recettes du film pour ce format.

Le cinéma russe ne profite malheureusement pas vraiment de cette dynamique avec seulement 15,1% de parts de marché en 2012. Les autorités réfléchissent d’ailleurs à mettre en place des quotas, un peu à l’image de la Chine.

Le cinéma français ne profite pas plus de cet énorme marché du cinéma, le dernier volet d’ASTERIX étant le plus gros succès de ces 10 dernières années avec seulement 6,8M$ de recettes. Des succès mondiaux comme TAKEN 2 (seulement 4,1M$ de recettes) ou INTOUCHABLES (1,7M$ de recettes) n’ont pas non plus trouvé leur public en Russie.

2013 s’annonce comme une nouvelle année de croissance pour le cinéma en Russie puisque les experts prévoient une augmentation d’environ 10%, ce qui amènerait les recettes autour de 1,4Md$. A date ce sont L’ODYSSEE DE PI avec 30M$ et LE MONDE FANTASTIQUE D’OZ avec 27M$ qui sont en tête du box-office mais il est fort à parier que LES CROODS, G.I. JOE et OBLIVION viennent rapidement bouleverser ce classement…

Les chiffres clés du box-office russe

– 1,28Md$ de recettes en 2012

– 9 films américains sur les 10 plus gros succès de tous les temps

– 1 film russe dans le top 10 de tous les temps, il s’agit d’une comédie romantique par le réalisateur de NIGHT WATCH et WANTED

– 15,1% de parts de marché pour le cinéma russe

– 5 films d’animation dans le top 10 de tous les temps

– 8 films en 3D dans le top 10 de tous les temps

TOP 10 BOX-OFFICE RUSSE

FILMS

Année

Recettes en M$

1. AVATAR (US)

2009

117,1

2. PIRATES DES CARAIBES 3 (US)

2011

63,7

3. SHREK 4 (US)

2010

51,4

4. LE CHAT POTTE (US)

2011

50,6

5. L’AGE DE GLACE 4 (US)

2012

50,1

6. THE IRONY OF FATE 2 (Russie)

2007

50

7. MADAGASCAR 3 (US)

2012

49,4

8. TRANSFORMERS 3 (US)

2011

45,1

9. L’AGE DE GLACE 3 (US)

2009

44,6

10. LE HOBBIT (US)

2012

43,8

 

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